Офлайн-школа программирования для детей с четырьмя филиалами по Москве. Деньги в этой нише — в локальной выдаче: родители ищут «курсы программирования для детей» с названием района, и первый экран занимает блок карт. Сайт был, но в этой выдаче его не было — и сколько людей на него заходит, никто не знал: аналитика не работала.
Что было на входе
В индексе Google — 9 адресов, в Яндексе — 7. Карта сайта отдавала четыре битых адреса из пяти. Счётчик Метрики стоял в коде, но на бою не подставлялся: ни визитов, ни источников, ни заявок сайт не считал. Цен на сайте — ни одной, структурированной разметки — ноль, картинка для соцсетей отдавала 404.
Главное — не было страниц под филиалы. По запросу «курсы программирования для детей марьино» школа стояла седьмой в блоке карт, а в органике сайта не было совсем. У конкурентов под каждый район — отдельная страница на 20–30 тысяч знаков.
Что сделали
Начали с базы: карта сайта из 13 живых адресов, уникальные заголовки и описания на всех страницах, картинка для соцсетей, склейка www редиректом, Метрика с целями на каждую форму — с 31 августа сайт считается.
Дальше — страницы филиалов: адрес, как добраться, расписание, курсы и цены, вопросы родителей. Плюс страница контактов и блок цен на страницах курсов — цены до этого жили только в оферте. Всё это размечено структурированными данными: организация, филиалы, курсы, вопросы-ответы, крошки. Валидаторы Яндекса и Google — без ошибок.
Что показывает Метрика через три недели
До 31 августа на графике ноль — сайт не измерялся вообще. С первого дня работы посещаемость видна и растёт: с 10–11 визитов в день в начале сентября до 25–30 в пиковые дни. За три недели — 388 визитов, 293 посетителя, 463 просмотра.
Откуда приходят люди
Главный источник — поиск: 240 переходов из поисковых систем, это 62 % всех визитов. Реклама дала всего 16 переходов (4 %) — рост обеспечила органика, которой до работы не было. Прямые заходы — 171, это те, кто уже знает школу и набирает адрес сам; ещё 22 человека пришли по QR-коду с офлайн-материалов.
Новых посетителей за период — 294, вернувшихся — 44. Для локальной школы это и есть цель: сайт впервые приводит новых родителей, а не только обслуживает тех, кто уже записан.
Попутно — вес сайта
Четыре «векторных» анимации на главной оказались наборами по 300 растровых кадров — 30 МБ. Пересобрали их в видео: 1,5 МБ, покадрово то же самое. Картинки перевели в webp: 12 МБ → 1,8 МБ. Сайт целиком похудел с 70 до 41 МБ, главная — с 21 МБ анимаций до 1,2. Для родителя с телефона это разница между «открылось» и «закрыл, не дождавшись».
Результат
Страницы филиалов — на 1–2 месте в Яндексе и Google по запросам с названием района. В индексе 16 из 17 адресов в обеих системах. Заявки с сайта считаются: три цели в Метрике, вебвизор, подтверждённые права в Вебмастере и Search Console — у школы впервые есть цифры, по которым можно принимать решения о рекламе и филиалах.
Дальше — по плану из 36 правок: семантическое ядро на 731 запрос, страница лагеря к сезону, ещё один филиал.
